O episódio 7 do podcast PDV - Por Dentro do Varejo trata de um tema crucial e relevante: a busca por tratamento igual entre homens e mulheres, sobretudo no contexto do varejo. Como é amplamente reconhecido, a igualdade de gênero é uma questão que transcende o âmbito comercial e afeta toda a sociedade. Eu e Vanessa Urbieta, conversamos com Sandra Takata, vice-presidente do Instituto Mulheres do Varejo, que nos conta que a equidade de gênero é um desafio que persiste em nossa sociedade e que pode levar mais de dois séculos para ser alcançada, segundo algumas pesquisas. O cenário de desigualdade também se faz presente no mercado de varejo.
Instituto Mulheres do Varejo
"Mulheres no Varejo", é um instituto que surgiu em 2018 a partir de um grupo de WhatsApp e cresceu rapidamente. Ele se transformou em um ator importante na busca por equidade de gênero no varejo. Este instituto foi criado após um episódio chocante em que uma executiva estava sofrendo violência doméstica, mas relutou em denunciar. As fundadoras sentiram que era necessário promover mudanças.
Sandra destaca alguns dos principais desafios que persistem no varejo e na sociedade em geral. Ela menciona que, embora as mulheres representem uma parcela significativa da população e da força de trabalho, a liderança continua sendo predominantemente masculina em muitas empresas.
Sandra destaca que a educação desempenha um papel fundamental na promoção da igualdade de gênero. Por isso, o instituto Mulheres do Varejo está investindo em workshops, lives e outras iniciativas para educar a sociedade, inclusive as futuras gerações, sobre a importância da diversidade e da igualdade de gênero. A ideia é mudar a mentalidade das pessoas, ampliar a visão e promover a igualdade de oportunidades desde a base.
O episódio menciona várias pesquisas conduzidas pelo Instituto Mulheres do Varejo que revelam preconceitos e desafios enfrentados pelas mulheres no ambiente corporativo. 69% das mulheres acreditam que existe preconceito na contratação de mulheres, enquanto 51% dos homens acreditam que as mulheres faltam ao trabalho para levar os filhos ao médico. Esses dados evidenciam a necessidade de mudanças no mercado de varejo e em outros setores.
Exemplos de Liderança Feminina
Sandra compartilha exemplos de mulheres líderes no varejo que estão fazendo a diferença. O instituto planeja lançar um livro com histórias inspiradoras de 50 mulheres que alcançaram posições de destaque no varejo. Essas líderes demonstram que a presença feminina no mundo corporativo não é apenas importante, mas também benéfica, pois elas trazem uma perspectiva única e valiosa para a tomada de decisões.
Um ponto importante ressaltado é que as mulheres não precisam se "masculinizar" para ter sucesso no mundo corporativo. É essencial que as mulheres sejam elas mesmas, aproveitando suas características e perspectivas únicas. Tentar se adequar a estereótipos masculinos não é o caminho, e as empresas precisam reconhecer e valorizar essa autenticidade feminina.
O episódio conclui com uma mensagem de Sandra, destacando a importância da diversidade nas equipes e encorajando as mulheres a se envolverem no Instituto Mulheres do Varejo. Ela convida todos a refletirem sobre a diversidade em seus ambientes de trabalho e a considerarem como podem contribuir para promover a igualdade de gênero.
