Retail media, o medios de venta minorista, es una estrategia emergente que está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores dentro de los puntos de venta. Esencialmente, retail media implica el uso de espacios publicitarios disponibles dentro de las redes minoristas, ya sean físicos o digitales, para comunicarse con el público, promocionar productos e influir en las decisiones de compra de los consumidores en el momento exacto en que están más receptivos a las ofertas.
Importancia de retail media y la publicidad dirigida en el comercio físico
Una de las principales ventajas del retail media es su capacidad para influir en los consumidores en el momento exacto de la compra. Cuando los consumidores están recorriendo los estantes o recorriendo una tienda minorista, están en un estado mental receptivo para recibir información sobre productos. Los anuncios estratégicamente posicionados pueden captar la atención del consumidor y motivar una decisión de compra inmediata.
Aumento de la rentabilidad
Para los minoristas, retail media representa una nueva y lucrativa fuente de ingresos. En lugar de depender exclusivamente de las ventas de productos, los minoristas pueden monetizar los espacios dentro de sus tiendas, vendiendo estos espacios a marcas que desean conectarse directamente con los consumidores en el punto de venta. Esto genera un margen de ganancia adicional significativo, especialmente en un mercado cada vez más competitivo.
Anuncios segmentados y personalizados utilizando inteligencia de videoanálisis
Otra ventaja del retail media es la capacidad de segmentar y personalizar anuncios en función de datos sobre el público objetivo. Varias tecnologías pueden equipar a los minoristas con datos, como programas de fidelidad, CRM y la solución iVA de Inwave. Utilizando inteligencia de videoanálisis (iVA), los minoristas pueden transformar imágenes en datos estratégicos, lo que les permite comprender el perfil de los visitantes y el comportamiento de los consumidores en sus tiendas. Con estos datos en la mano, la entrega de mensajes más acertados y específicos es posible, mejorando la experiencia del cliente y los resultados.
El potencial de crecimiento de retail media
Retail media está en plena expansión y promete transformar el panorama de la publicidad en los próximos años. Según un estudio de Boston Consulting Group (BCG) y Google, los medios minoristas podrían generar hasta US$ 75 mil millones en ganancias para 2026, con un crecimiento anual del 22% en el gasto de los anunciantes en estas plataformas. Este crecimiento está impulsado por la capacidad de retail media de ofrecer un retorno sobre la inversión (ROI) superior en comparación con otras formas de publicidad.
Soluciones de Inwave para retail media
Inwave no solo ofrece soluciones de prevención de pérdidas y mejoras operacionales, sino también oportunidades publicitarias dentro de los puntos de venta, haciendo que la inversión en nuestros productos sea aún más ventajosa.
Publicidad en antenas antihurto
La antena Inwave AM Solo Plus es una solución antihurto EAS (Electronic Article Surveillance) que combina alto rendimiento con excelente costo-beneficio. Además de proteger tu tienda contra robos, esta antena tiene un diseño que permite la instalación de banners publicitarios, transformando cada antena en un espacio de medios valioso. De esta manera, los minoristas pueden mostrar anuncios directamente en las antenas, creando una nueva fuente de ingresos que incluso puede "pagar" la inversión inicial en el sistema.
Exposición inteligente de electrónicos - Transforma las pantallas de los dispositivos en medios
Nuestra solución de exposición inteligente para electrónicos ofrece una combinación de hardware y software que maximiza la seguridad y la atracción de los productos en exposición. Los candados electrónicos garantizan la seguridad de los dispositivos, mientras que el software convierte todas las pantallas en vehículos de medios, permitiendo la distribución rápida y consistente de anuncios, precios y promociones.
Esta exposición inteligente no solo mejora la experiencia de compra, sino que también ofrece datos valiosos sobre el comportamiento del consumidor y el rendimiento de las campañas publicitarias, lo que permite a los minoristas ajustar sus estrategias en tiempo real, aumentando la eficiencia de las operaciones y la satisfacción de los clientes.
Características y beneficios:
- Aplicación poderosa: Permite la distribución rápida y confiable de medios, precios y promociones, garantizando consistencia en planogramas y visibilidad constante del inventario.
- Medición de campañas: Herramientas para medir el éxito de las campañas, comprender el comportamiento de los clientes y detectar oportunidades de venta cruzada y venta adicional.
- Gestión de operaciones: Control completo de activos, incluida la ubicación, información de la marca, modelo y estado de la batería, asegurando una gestión eficiente del inventario.
- Seguridad y atracción: Candados electrónicos protegen los dispositivos mientras los mantienen accesibles para demostraciones.
Inteligencia de videoanálisis (iVA)
La solución iVA de Inwave transforma las imágenes en datos estratégicos, permitiendo una gestión efectiva y una comprensión más profunda del comportamiento de los consumidores en las tiendas. Esta tecnología lleva el análisis de minoristas online a tiendas físicas, enfocándose en mejorar las experiencias de compra y los resultados.
Beneficios y consejos para la aplicación de iVA:
- Conoce el perfil de tus visitantes: Accede a datos estadísticos para identificar características demográficas, como edad y género, relacionadas con los patrones de comportamiento según tienda, hora del día, día del mes, y más.
- Comprende el recorrido de compra: Rastrea los caminos de los clientes en la tienda, identificando puntos de interés, interacciones con productos, las áreas más frecuentadas y el tiempo promedio que pasan en cada sección.
- Identifica las áreas privilegiadas de la tienda: Utiliza mapas de calor para identificar las áreas más concurridas y frecuentadas, permitiendo la optimización de la disposición de productos y la exposición estratégica.
- Evalúa las acciones promocionales: Rastrea la cantidad de visitantes en cada período y evalúa la efectividad de promociones y campañas, permitiendo calcular la tasa de conversión al vincular los datos de ventas.
- Optimiza la disposición y mejora los resultados: Con base en el análisis de comportamiento, realiza ajustes en la disposición para mejorar la experiencia del cliente, optimizando la ubicación de productos y el flujo de tráfico.
- Gestiona las filas y mejora la experiencia del cliente: Utiliza datos de conteo de personas para gestionar las filas, estableciendo parámetros y alertas para el personal, reduciendo los tiempos de espera y mejorando la experiencia de compra.
- Ajusta el horario del personal y optimiza los costos operacionales: Analiza los patrones de tráfico en la tienda para optimizar la asignación de personal, asegurando personal adecuado en horarios de alta afluencia y reduciendo costos en momentos más tranquilos.
Retail media representa una gran oportunidad para que los minoristas aumenten sus ingresos y mejoren la experiencia del cliente. Con las soluciones de Inwave, puedes transformar tus puntos de venta en poderosos vehículos publicitarios, acelerando el retorno sobre la inversión al generar nuevas fuentes de ingresos y brindando una experiencia de compra superior.
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