O retail media, ou mídia de varejo, ou retail ads, é uma estratégia emergente que está revolucionando a forma como as marcas se conectam com os consumidores dentro dos pontos de venda. Essencialmente, retail media envolve a utilização de espaços publicitários disponíveis dentro das redes de varejo, sejam eles físicos ou digitais, para se comunicar com o público, promover produtos e influenciar a decisão de compra dos consumidores no momento exato em que estão mais receptivos às ofertas.
Importância do retail media e da propaganda direcionada no varejo físico
Uma das principais vantagens do retail media é a capacidade de influenciar os consumidores no momento exato da compra. Quando os consumidores estão navegando nas prateleiras ou percorrendo uma loja de varejo, estão em um estado de mente receptivo para receber informações sobre produtos. Anúncios estrategicamente posicionados podem capturar a atenção do consumidor e motivar uma decisão de compra imediata.
Aumento da rentabilidade
Para os varejistas, o retail media representa uma nova e lucrativa fonte de receita. Em vez de depender exclusivamente das vendas de produtos, os varejistas podem monetizar os espaços dentro de suas lojas, vendendo esses espaços para marcas que desejam se conectar diretamente com os consumidores no ponto de venda. Isso gera uma margem de lucro adicional significativa, especialmente em um mercado cada vez mais competitivo.
Anúncios segmentados e personalizados com inteligência de vídeo análise
Outra vantagem do retail media é a capacidade de segmentar e personalizar anúncios com base em dados sobre o público-alvo. Diversas tecnologias podem munir o varejista com dados, como programas de fidelidade, CRM e a solução iVA da Inwave. Utilizando inteligência de vídeo análise (iVA), é possível transformar imagens em dados estratégicos, permitindo que os varejistas compreendam o perfil dos visitantes e o comportamento dos consumidores em suas lojas. Com estes dados em mãos, a entrega de mensagens direcionadas e mais assertivas se torna possível, colaborando para melhoria da experiência do cliente e dos resultados.
O potencial de crescimento do retail media
O retail media está em plena expansão e promete transformar o panorama da publicidade nos próximos anos. Segundo um estudo da Boston Consulting Group (BCG) e Google, a mídia de varejo pode gerar até US$ 75 bilhões em lucros até 2026, com um crescimento anual de 22% nos gastos dos anunciantes nessas plataformas. Esse crescimento é impulsionado pela capacidade do retail media de oferecer um retorno sobre investimento (ROI) superior em comparação com outras formas de publicidade.
Soluções da inwave para retail media
A Inwave não apenas oferece soluções antifurto e de melhoria operacional, mas também proporciona oportunidades de publicidade dentro dos pontos de venda, tornando o investimento em nossos produtos ainda mais vantajoso.
Publicidade nas antenas antifurtos
A Antena Inwave AM Solo Plus é uma solução antifurto EAS (Electronic Article Surveillance) que combina alta performance com excelente custo-benefício. Além de proteger sua loja contra furtos, esta antena possui um design que permite a instalação de banners publicitários, transformando cada antena em um espaço de mídia valioso. Assim, os varejistas podem exibir anúncios diretamente nas antenas, criando uma nova fonte de receita que pode, inclusive, "pagar" o investimento inicial no sistema.
Exposição inteligente de eletrônicos - Transforme as telas de aparelhos expostos em mídia
Nossa solução de exposição inteligente para eletrônicos oferece uma combinação de hardware e software que maximiza a segurança e a atratividade dos produtos em exposição. Os cadeados eletrônicos garantem a segurança dos dispositivos, enquanto o software transforma todas as telas em veículos de mídia, permitindo a distribuição rápida e consistente de anúncios, preços e promoções.
Essa exposição inteligente não só melhora a experiência de compra, mas também oferece dados valiosos sobre o comportamento do consumidor e o desempenho das campanhas publicitárias. Isso permite aos varejistas ajustar suas estratégias em tempo real, aumentando a eficiência das operações e a satisfação dos clientes.
Características e Benefícios:
• Aplicativo Poderoso: Permite a distribuição rápida e confiável de mídia, preços e promoções, garantindo consistência nos planogramas e visibilidade constante do inventário.
• Medição de Campanhas: Ferramentas para medir o sucesso das campanhas publicitárias, compreender o comportamento do cliente e identificar oportunidades de cross-selling e up-selling.
• Gestão de Operações: Controle absoluto dos ativos, incluindo localização, informações de marca, modelo e estado da bateria, garantindo gestão eficiente do estoque.
• Segurança e Atração: Cadeados eletrônicos protegem os dispositivos enquanto os mantêm acessíveis para demonstrações.
Inteligência de Vídeo Análise (iVA)
A solução iVA da Inwave transforma imagens em dados estratégicos, possibilitando um gerenciamento eficaz e um amplo entendimento do comportamento do consumidor nas lojas. Com esta tecnologia é possível trazer para o varejo físico as métricas de análise do varejo online, com foco na melhoria da experiência de compra e dos resultados.
Benefícios e dicas para a aplicação iVA:
• Conheça o Perfil dos Visitantes: Acesse dados estatísticos para identificar características demográficas, como idade e gênero, relacionadas a padrões de comportamento por loja, horário, dia do mês e outros.
• Compreenda a Jornada de Compra: Acompanhe o percurso dos clientes na loja, identificando pontos de interesse, interações com produtos, áreas mais frequentadas e tempo médio gasto em cada seção.
• Identifique Áreas Nobres da Loja: Utilize mapas de calor para identificar as áreas mais movimentadas e de maior permanência, permitindo otimizar a disposição de produtos e a exposição estratégica.
• Avalie Suas Ações Promocionais: Acompanhe o número de visitantes em cada período e avalie a eficácia de ações e campanhas publicitárias, permitindo calcular a taxa de conversão ao relacionar com dados de vendas.
• Otimize o Layout e Melhore os Resultados: Com base nas análises de comportamento, defina ajustes no layout da loja para melhorar a experiência do cliente, otimizando a disposição de produtos e a circulação no ambiente.
• Gerencie Filas e Melhore a Experiência do Cliente: Utilize dados de contagem de pessoas para gerenciar filas, configurando parâmetros e alertas para atuação da equipe, reduzindo o tempo de espera e melhorando a experiência de compra.
• Ajuste a Escala da Equipe e Otimize Custos de Operação: Analise o padrão de movimento na loja para otimizar a alocação de funcionários, garantindo uma equipe adequada nos momentos de maior demanda e reduzindo custos nos períodos mais tranquilos.
O retail media representa uma ótima oportunidade para os varejistas aumentarem suas receitas e melhorarem a experiência do cliente. Com as soluções da Inwave, é possível transformar seus pontos de venda em poderosos veículos de publicidade, acelerando o retorno sobre o investimento ao gerar novas fontes de receita e proporcionar uma experiência de compra superior.
Fontes:
Fale agora com nossos especialistas!
